SEGREDOS DE BASTIDORES

*Por Antônio Zacarias - Durante muitos anos, a resposta parecia simples: quem dominava o horário eleitoral na televisão largava na frente. Não é verdade?

Hoje, a realidade é muito mais complexa. Nos bastidores das campanhas, ninguém acredita que exista uma única ferramenta capaz de decidir uma eleição.

A televisão, claro, continua importante; as redes sociais ganharam um protagonismo inegável e o WhatsApp tornou-se um dos principais canais de circulação de informações entre eleitores.

Por isso, a grande preocupação dos estrategistas não é escolher entre um ou outro meio de comunicação, é fazer todos funcionarem juntos.

A FORÇA DA TELEVISÃO

Há quem aposte que a televisão perdeu relevância. Não perdeu. Profissionais experientes sabem disso.

O horário eleitoral ainda oferece ao candidato uma oportunidade rara: falar diretamente ao eleitor por vários minutos, apresentar propostas, construir uma imagem e responder a críticas.

Além disso, entrevistas, debates e reportagens continuam influenciando a percepção de muitos eleitores, especialmente daqueles que acompanham o noticiário diariamente.

A televisão talvez já não tenha o mesmo poder absoluto de décadas atrás, mas continua longe de ser irrelevante.

AS REDES SOCIAIS E O RITMO DA CAMPANHA

Se a televisão trabalha com horários definidos, as redes sociais funcionam vinte e quatro horas por dia.

Uma declaração feita pela manhã pode repercutir milhares de vezes antes do almoço.

Um vídeo gravado no celular pode alcançar mais pessoas do que um grande evento político. Ao mesmo tempo, erros também se espalham com enorme velocidade.

Por isso, equipes de comunicação monitoram permanentemente o ambiente digital, acompanhando tendências, reações do público e temas que ganham destaque.

A campanha deixou de ter horário para começar e terminar. Ela acontece o tempo inteiro.

O WHATSAPP VIROU UM CAMPO DECISIVO

Existe, porém, um ambiente ainda mais discreto: o WhatsApp.

Boa parte das conversas políticas ocorre em grupos de família, amigos, colegas de trabalho e comunidades.

Ali circulam vídeos, áudios, recortes de entrevistas, opiniões e debates que muitas vezes jamais aparecem na televisão.

É um espaço de comunicação mais pessoal, no qual a confiança entre quem envia e quem recebe costuma ser maior.

Justamente por isso, campanhas procuram produzir conteúdos que possam ser compartilhados com facilidade.

INFLUENCIADORES GANHAM ESPAÇO

Outro fenômeno observado nos bastidores é o crescimento do papel dos influenciadores digitais.

Nem todos fazem propaganda política. Muitos, porém, ajudam a ampliar temas, pautas e debates que acabam chegando ao eleitor.

As campanhas acompanham atentamente esse ambiente. Sabem que uma mensagem pode ganhar enorme alcance quando passa por perfis com grande audiência.

Ao mesmo tempo, entendem que influência não se transfere automaticamente em votos.

Visibilidade é uma coisa, convencimento é outra.

A CAMPANHA VENCEDORA É A QUE INTEGRA TUDO

Os estrategistas costumam dizer que a maior armadilha é apostar todas as fichas em um único canal.

Uma campanha eficiente procura integrar televisão, rádio, redes sociais, encontros presenciais, imprensa e comunicação direta com o eleitor.

Cada ferramenta cumpre um papel diferente. Enquanto uma amplia conhecimento, outra reforça credibilidade. Enquanto uma emociona, outra informa.

É dessa combinação que nasce uma comunicação mais consistente.

CONCLUSÃO DE BASTIDOR

Quem imagina que a próxima eleição será vencida apenas na televisão provavelmente subestima a força das redes sociais; quem acredita que bastará dominar a internet talvez esteja ignorando a importância da comunicação tradicional.

Nos bastidores, praticamente ninguém trabalha com essa falsa escolha.

A pergunta já não é qual meio de comunicação decide uma eleição.

A verdadeira pergunta é: qual campanha conseguirá conectar todos esses meios de forma coerente, levando a mesma mensagem ao eleitor onde quer que ele esteja?

Qualquer um que se interesse por política, sabe que hoje a disputa acontece ao mesmo tempo na tela da televisão, na tela do celular e, sobretudo, na capacidade de transformar comunicação em confiança.

* Antônio Zacarias é jornalista e fundador do PORTAL DO ZACARIAS, um dos portais de notícias mais acessados do Brasil e referência no jornalismo digital da Região Norte.

Com longa trajetória na imprensa da Amazônia, foi editor-geral de diversos jornais na Região Norte. No Amazonas, dirigiu os jornais Diário do Amazonas e O Povo do Amazonas, cujos proprietários eram o empresário Dissica Thomaz e o hoje senador Plínio Valério.

Também atuou como correspondente do jornal O Globo na Região Norte durante dois anos, a convite do jornalista Ascânio Seleme, então coordenador dos correspondentes no Brasil e atual editor-geral do jornal.

Antônio Zacarias é autor do livro “100 erros de português que todo mundo comete, inclusive você!”, obra dedicada à valorização do bom uso da língua portuguesa.