Os influenciadores de mídias sociais transformaram completamente a forma como produtos e serviços são promovidos online. Plataformas digitais famosas dão poder a essas personalidades da internet, e aquelas com um grande número de seguidores são capazes de criar tendências de consumo, opiniões e decisões de compra de seus fãs. De acordo com dados do Statista, mais de 76% dos profissionais de marketing incluíram influenciadores digitais no orçamento anual em 2024, com uma taxa média de R$34 mil por campanha.

Enquanto esses profissionais recebem muita atenção por tudo o que dizem e fazem, ao promover jogos de cassino com dinheiro real, alguns são tentados a apelar para instintos primitivos e conteúdos que geram bem-estar. Para se tornarem virais, alguns influenciadores compartilham estilos de vida luxuosos ou prometem grandes ganhos em cassinos para fascinar seus seguidores.

Segundo uma pesquisa, 28,8% dos usuários acessam redes sociais para acompanhar notícias, incluindo a busca pelos melhores jogos de cassino. Por isso, é essencial que, com a aprovação das bets e cassinos no país, o marketing relacionado aos mesmos também seja fiscalizado com mais rigor para impedir situações como a da operação Game Over, que já levou à prisão de influenciadores relacionados ao slot Fortune Tiger. Ou até mesmo o polêmico caso do jogador Lucas Paquetá, que está sob investigação por manipular acontecimentos em jogo por apostas esportivas.

Até recentemente, não havia fiscalização para propagandas de cassinos. No entanto, o Código de Autorregulação passa a estabelecer regras para a publicidade ética de casas de apostas e jogos online com dinheiro real em geral. Ele possui quatro princípios, abordando:

- Identificação da Publicidade, garantindo a divulgação clara da intenção comercial de um anúncio;

- Informações precisas, exigindo a apresentação verídica das apostas;

- Proteção de Crianças e Adolescentes, focando em resguardar menores de anúncios de jogos de azar;

- Responsabilidade Social e Jogo Responsável (RG), enfatizando os riscos das apostas e proibindo a promoção de jogos excessivos.

Embora o código se concentre principalmente em plataformas de apostas esportivas, seu escopo pode ser facilmente estendido a cassinos online. Além disso, o Instituto Brasileiro de Jogo Responsável (IBJR) endossou o Anexo X do CONAR, destacando seu compromisso com o jogo responsável. O IBJR tem como membros associados vários operadores de jogos líderes no Brasil, e seu apoio confirma um compromisso crescente com a publicidade ética na indústria.

Adotar boas práticas e seguir modelos responsáveis de marketing fortalece ainda mais o mercado de jogos com dinheiro real no Brasil. A melhoria da proteção legal e fiscalização é benéfica para operadores, jogadores e para os próprios influencers, que conseguem maior autoridade, proteção contra contratos maliciosos e uma imagem pública positiva.