A família da influenciadora Isabel Veloso (2006-2026) ingressou com medidas judiciais contra o viúvo, Lucas Borbas, após o lançamento da empresa Bel Essentia, projeto idealizado por ela antes de sua morte. Segundo os familiares, a iniciativa representa uso indevido da imagem, do nome e da memória da jovem.

Em nota, a advogada da família, Hellen Magalhães, informou que já foram adotadas medidas judiciais e extrajudiciais para proteger o legado de Isabel Veloso. De acordo com a defesa, a legislação brasileira garante aos familiares o direito de impedir a utilização não autorizada da imagem, do nome ou da memória de pessoas falecidas, especialmente quando houver finalidade econômica ou promoção pessoal.

A advogada também afirmou que qualquer prática considerada irregular será apurada e poderá resultar em responsabilização dos envolvidos, além de pedidos de reparação por eventuais prejuízos causados.

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Antes da ação judicial, Lucas Borbas havia anunciado que daria continuidade ao sonho da influenciadora por meio da Bel Essentia. Nas redes sociais, ele chegou a se apresentar como CEO da empresa, cujo perfil no Instagram foi posteriormente desativado.

Enquanto o caso repercute, a fonoaudióloga Diulia Loregian, noiva de Lucas Borbas, comentou as críticas recebidas pelo relacionamento. Em publicações nas redes sociais, ela afirmou que a terapia tem sido fundamental para lidar com os comentários negativos e disse estar tranquila em relação às decisões que tomou.

Diulia também declarou que nunca teria iniciado um relacionamento caso não acreditasse na pessoa com quem está e afirmou que o casal saiu fortalecido diante da repercussão. Apesar do noivado, ela informou que o casamento não está previsto para este ano.

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Isabel Veloso morreu em 10 de janeiro de 2026, aos 19 anos, em decorrência de complicações após um transplante de medula óssea. Ela tratava um linfoma de Hodgkin desde a adolescência e compartilhava sua rotina de tratamento nas redes sociais, tornando-se conhecida por relatar a luta contra o câncer e inspirar milhares de seguidores.