O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva relançou a licitação para contratar três agências de publicidade digital que serão responsáveis por executar a comunicação online da Presidência da República. O novo edital, publicado pela Secretaria de Comunicação Social (Secom), prevê até R$ 98,3 milhões em gastos ao longo de um ano, com possibilidade de prorrogação.

A iniciativa marca uma retomada cautelosa após o fracasso da tentativa anterior, suspensa em 2024 pelo Tribunal de Contas da União (TCU) devido a suspeitas de irregularidades no processo licitatório.

À época, o valor previsto era quase o dobro — R$ 197,7 milhões — e o número de agências seria maior: quatro. O vazamento prévio do resultado da concorrência, revelado por um jornalista do site O Antagonista, gerou forte repercussão e levou à anulação do processo.

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O escândalo também custou o cargo do então ministro da Secom, Paulo Pimenta. Em seu lugar, assumiu Sidônio Palmeira, marqueteiro de longa data de Lula, que agora tenta blindar o novo processo de qualquer indício de favorecimento ou falha técnica. A reformulação atende a uma exigência direta do presidente, que vê nas redes sociais um campo estratégico fundamental para enfrentar a oposição de direita.

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Segundo o briefing entregue às empresas interessadas, o foco da nova comunicação digital vai além da divulgação institucional tradicional. A meta é ampliar o alcance das mensagens do governo junto a públicos considerados estratégicos, como jovens, estudantes de baixa renda e beneficiários de programas sociais.

Fonte: BSB