A marca de beleza e cuidados com a pele Rhode, criada pela modelo e empresária Hailey Bieber, anunciou uma novidade para o verão que rapidamente chamou a atenção da internet: um protetor labial com sabor de coquetel de limão. No entanto, não foi apenas o gloss que se destacou no anúncio. O que realmente gerou burburinho foi o acessório usado por Hailey — uma corrente dourada com o logotipo da Rhode, que inclui uma espécie de rede artesanal para carregar o gloss durante a temporada.

Para a temporada, a marca preparou uma linha de itens essenciais para enfrentar os dias calorentos que estão por vir. Entre as novidades, estão um novo sabor do lip treatment, o carro-chefe da Rhode; duas novas tonalidades de blush; um necessáire; e uma versão da capinha de celular com espaço para guardar o gloss, ambas na cor amarelo manteiga.

Bieber, que continua à frente da direção criativa da marca mesmo após sua aquisição por US$ 1 bilhão pela empresa norte-americana Elf Beauty, modela as principais fotos de divulgação dos produtos de verão. Em uma das imagens, a influenciadora é vista com o novo gloss preso na corda do bíquini preto que usa. Em outra, ele está pendurado em um cinto inusitado: uma peça dourada com logotipo da Rhode e rede artesanal feita sob medida para carregar o item.

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Curiosamente, a corrente dourada não está listada entre os produtos disponíveis para compra no site da marca. Ainda assim, ela se tornou o item mais comentado nas redes sociais. Internautas especulam que Bieber esteja repetindo a estratégia adotada anteriormente com o lançamento das capinhas de celular com compartimento para guardar os lip treatments da marca. À época, a modelo compartilhou diversas fotos usando a capinha nas redes sociais, o que gerou grande interesse pelo acessório — que se esgotou rapidamente após o lançamento oficial.

essa marca é tão vazia, nada é sobre os produtos, parece que faz tudo com o único propósito de criar uma trend no tiktok https://t.co/mnlCdpk8Dz

— b. (@signsatellite) July 3, 2025

Ao longo dos últimos anos, a Rhode impactou mais do que os números de mercado. Em 2024, a marca alcançou o imaginário popular graças ao impacto visual de uma grande estratégia que uniu a empresa de beleza ao mundo da moda, ao transformar seu produto em um acessório fashion. As capinhas de smartphone viralizaram entre os consumidores e inspiraram cópias e novas interpretações desse casamento entre beauté e o segmento fashion.

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Da mesma forma, os lip tints, as paletas de sombras e os blushes da Rhode não pertencem exclusivamente ao rosto. As estratégias extremamente bem pensadas criam e vendem tonalidades e designs de embalagens cuidadosamente escolhidas para complementar não apenas diferentes tons de pele, mas também estilos, somando especialmente à moda minimalista tão propagada por personalidades como a própria Hailey.

Fonte: Metrópoles