Um evento de Taylor Swift sempre causa algum tipo de impacto econômico, e seu álbum mais recente, The Life of a Showgirl, já está dando o que falar. Milhares de fãs decidiram que o lançamento à meia-noite de sexta-feira, em Nova York, era motivo suficiente para faltar ao trabalho. O filme The Life of a Showgirl, com reflexões pessoais da artista e videoclipes e as letras do novo álbum, arrecadou US$ 33 milhões em ingressos neste final de semana.

Para os seguidores mais apaixonados da estrela pop, havia várias maneiras de passar o dia se deleitando com o álbum de 12 faixas — em "festas de lançamento" oficialmente promovidas nos cinemas da rede AMC (rede com a qual a cantora mantém contrato), lojas de marcas com sessões de fotos ou festas caseiras onde os fãs de Swift podiam se reunir para ouvir e comemorar.

O canal de notícias News Australia noticiou uma festa de audição de Swift onde fãs, enfeitados com roupas com lantejoulas e boás, cobriram o rosto porque "deveriam estar no trabalho". Uma mulher disse à TV que trabalhou apenas meio período e depois saiu para comemorar.

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CANTORA IMPULSIONA VENDAS NO VAREJO

O poder da estrela Taylor Swift afeta múltiplos fatores econômicos. Embora o absenteísmo possa prejudicar os empregadores, os gastos do consumidor podem estar aumentando as vendas no varejo.

Lojas selecionadas da Target Corp. em todo os Estados Unidos permaneceram abertas até depois da meia-noite, vendendo um disco de vinil de edição especial e outros itens exclusivos que a varejista sugeriu que seriam presentes de Natal "verdadeiramente especiais".

A turnê Eras da cantora, entre 2023 e 2024, gerou um gasto total do consumidor americano de US$ 5 bilhões em seis meses, dos quais US$ 2 bilhões foram vendas no varejo, de acordo com analistas da Nomura Securities.

“Acredito que há dinheiro sendo gasto na economia neste fim de semana, especialmente em relação ao lançamento deste álbum e ao filme oficial da festa de lançamento”, disse Misty Heggeness, professora associada da Escola de Relações Públicas e Administração da Universidade do Kansas e autora do livro Swiftynomics: How Women Mastermind and Redefine Our Economy, que será lançado em breve.

“Podemos presumir que há pequenas empresas, restaurantes, bares e outros lugares que verão um aumento na receita porque as pessoas estão comemorando o lançamento em grupo”, declarou.

Em Los Angeles, Layla Smith e sua mãe, Amanda Ferreira, garantiram um lugar na fila do Westfield Century City Mall na manhã de sexta-feira, horas antes da abertura do portão. A dupla dirigiu três horas para estar entre as primeiras a entrar nas recriações do novo videoclipe de Swift, The Fate of Ophelia, com cenas projetadas para influenciadores postarem no TikTok.

Smith, de 23 anos, gerente de um cinema, passou muitas horas sentada no chão com um kit de Lego que comprou no shopping. Ela vestia verde e laranja — uma referência à paleta de cores do novo álbum — enquanto Ferreira, de 45 anos, aderiu ao tema com um traje de dançarina com bolas brilhantes.

"Aproveitei minhas férias para estar aqui", disse Smith. "Não consigo pensar em uma maneira melhor de aproveitá-las — especialmente com este álbum. Ele tem uma pegada tão positiva."

FILAS DE FÃS EM EVENTO DO SPOTIFY

O Spotify organizou um evento experimental de três dias em Nova York antes do lançamento do álbum, com figurinos e adereços inspirados no álbum. Algumas reportagens disseram que uma fila de centenas de pessoas se estendia pelo quarteirão. O evento ocorreu do meio-dia às 21h, de 30 de setembro a 2 de outubro, e atraiu mais de 6.000 pessoas, de acordo com um porta-voz da Spotify.

Heggeness observou que Swift é "muito criativa com sua arte e também uma profissional de marketing criativa". Swift "continua a desafiar os limites sobre o que cantores e músicos podem fazer e como podem interagir com seu público", disse ela em entrevista à Bloomberg TV.

O lançamento do álbum também fornece um novo combustível para um objetivo constante entre os fãs mais fervorosos da superestrela: tornar-se um dos maiores fãs de Swift no Spotify. A gigante sueca de streaming informa aos fãs se eles estão na maior porcentagem de ouvintes de um artista, com base na quantidade de tempo que ouvem.

Os fãs de Swift calculam o número de horas que precisam passar com seu artista favorito para receber a indicação no final do ano. No Reddit, um fã especulou que precisaria de mais de 150.000 minutos para estar entre os 0,001% dos melhores ouvintes de Swift.

CANTORA CRIOU UM ECOSSISTEMA DE NEGÓCIOS

Fotos: Reprodução

Segundo a CNN Negócios, a cantora criou um ecossistema econômico que vai da venda de fitas cassete às reservas de quartos de hotel. Graças ao seu noivado com Travis Kelce, jogador do Kansas City Chiefs, figura importante na NFL, ela vem ampliando seu alcance junto a novos fãs.

O Índice de Bilionários da Bloomberg estimou que a riqueza da cantora cresceu mais US$ 1 bilhão nos últimos dois anos, colocando seu valor total em US$ 2,1 bilhões devido aos recursos recordes arrecadados na Eras Tour e seu próprio filme do show (que arrecadou US$ 261 milhões), bem como com a compra pela cantora dos direitos de todos os seus primeiros álbuns desde 2019, com valor estimado de US$ 400 milhões.

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Swift redefiniu “como o cinema pode ser usado para promover sua música, sua carreira e sua persona pública”, disse Paul Dergarabedian, chefe de tendências de mercado da Comscore, à CNN. 

Fonte: O Globo