A influenciadora Virgínia Fonseca foi anunciada como nova contratada da Itaipava, marca do Grupo Petrópolis, em uma estratégia clara para aproximar a cerveja do público jovem. A criadora de conteúdo, que soma mais de 54 milhões de seguidores, estreia como rainha de bateria da Acadêmicos do Grande Rio nesta terça-feira (17) e passa a integrar a comunicação da cervejaria em um momento de retração no consumo da categoria.

Segundo a empresa de pesquisa NielsenIQ, as vendas de bebidas no Brasil caíram 3,4% em 2025, enquanto os preços subiram 5,4%. O cenário é ainda mais desafiador para a cerveja, que enfrenta queda no consumo especialmente entre a geração Z.

A líder do mercado, Ambev, registrou retração de 4,5% no volume de cerveja vendido no país em 2025. Mesmo assim, a disputa pelo público jovem segue intensa. A Itaipava já conta com nomes como Nicole Bahls, Thaynara OG, Caio Afiune, Álvaro Xaro e a cantora Ivete Sangalo em seu time de influenciadores.

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No Carnaval de rua de São Paulo, patrocinado pela Ambev com investimento de R$ 30 milhões, a aposta principal é a Beats, bebida gaseificada pronta para consumo que ganhou popularidade entre os jovens. A estratégia reflete a busca por produtos com maior valor agregado, já que duas latas custam cerca de 70% mais que cervejas tradicionais como Skol e Brahma.

De acordo com Paulo Solmucci Júnior, presidente da Abrasel, bares e restaurantes têm diversificado o cardápio com bebidas sem álcool, opções de menor teor alcoólico e produtos premium para compensar a queda no volume vendido.

A disputa também envolve a Heineken, que registrou queda de 3,5% no volume de cerveja nas Américas em 2025, embora as bebidas não alcoólicas tenham crescido 8,9%. No Brasil, a marca reforça a presença da Amstel em blocos de Carnaval, incluindo o Acadêmicos do Baixo Augusta.

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Enquanto o consumo de cerveja enfrenta mudanças de hábitos, inflação e concorrência de novas tendências, o setor aposta na cultura do Carnaval, no marketing digital e em novos produtos para manter a relevância entre os consumidores mais jovens.