Lojas com operação exclusiva no modelo on-line, sem vendas em estabelecimentos físicos, já representam 67,4% de todo o volume de vendas do e-commerce do Brasil. O dado é de um levantamento inédito da NielsenIQ, a partir das pesquisas Full View 2025 e Webshoppers.

O estudo também revela uma alta de 38,1% nesse tipo de modelo de negócios (exclusivamente on-line) no último ano, quando o varejo nacional movimento R$ 1,7 trilhão.

No período, o e-commerce figurou como o segundo maior canal de vendas do país, atrás das lojas tradicionais. A base de consumidores ativos on-line cresceu (15,9%), bem como as vendas (19,1%).

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Segmentos antes associados ao varejo físico também ampliaram sua presença no digital, segundo a NielsenQI. Produtos de higiene e beleza, por exemplo, passaram de 7,2% para 8,3% de participação no e-commerce entre 2023 e 2024.

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Dentro da categoria, o destaque dos cuidados com a pele (skincare), que cresceu 26,1% no último ano — avanço expressivo frente aos 16,3% registrados no ano anterior. 

Fonte: BBC