A presença de empresas de apostas esportivas como patrocinadoras principais dos clubes da Campeonato Brasileiro Série A diminuiu na temporada de 2026, após mudanças na regulamentação do setor no Brasil.

Na edição de 2025 do torneio, 18 dos 20 clubes da elite do futebol nacional tinham contratos de patrocínio master com casas de apostas, exibindo as marcas em destaque nas camisas. Apenas Red Bull Bragantino e Mirassol não contavam com esse tipo de acordo principal, embora também mantivessem parcerias menores com empresas do segmento.

O cenário mudou no campeonato de 2026. Clubes como Santos, Vasco da Gama, Bahia, Internacional, Grêmio e Coritiba deixaram de ter empresas de apostas como patrocinadoras principais nos últimos meses.

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No caso da dupla gaúcha, os contratos com a empresa Alfa Bet foram rescindidos após atrasos em repasses financeiros. Já Santos e Bahia encerraram suas parcerias com as marcas 7K Bet e Viva Sorte Bet de forma amigável, enquanto Vasco e Coritiba não renovaram os acordos com Betfair e Reals Bet.

Entre esses clubes, apenas o Santos conseguiu firmar um novo contrato master com outra casa de apostas, porém com valores cerca de 30% menores em comparação com o acordo anterior.

Especialistas apontam que a mudança está ligada à entrada em vigor do modelo regulatório estabelecido pela Lei nº 14.790/2023, que passou a exigir autorização oficial para que as operadoras atuem no país, além da obrigatoriedade de constituição das empresas no território nacional.

A legislação também instituiu a cobrança de 12% sobre a receita bruta das empresas de apostas  conhecida como Gross Gaming Revenue (GGR) além de tributos como PIS, Cofins e ISS. Outro ponto relevante foi a criação de uma taxa de outorga de R$ 30 milhões para concessões com validade de cinco anos.

Para os apostadores, a tributação incide sobre prêmios líquidos que ultrapassem o limite de isenção de R$ 2.259,20, com alíquota de 15% sobre o valor excedente.

Segundo especialistas, antes da regulamentação havia poucas exigências formais para atuação no mercado brasileiro, o que permitia investimentos mais agressivos em marketing e patrocínios esportivos.

Com o aumento de custos e da carga tributária, muitas empresas passaram a rever suas estratégias. Em vez de priorizar apenas exposição nas camisas dos clubes, algumas marcas agora focam em ações com retorno mais mensurável, como campanhas digitais, parcerias com influenciadores e participação em eventos esportivos.

Mesmo com esse movimento de retração, acordos de grande porte ainda continuam sendo firmados. O Corinthians, por exemplo, renovou recentemente seu contrato com a casa de apostas Esportes da Sorte até 2029. O acordo prevê repasses anuais que podem chegar a R$ 200 milhões, dependendo do desempenho esportivo da equipe.

Analistas avaliam que o setor de apostas passa por um processo natural de amadurecimento no Brasil, com tendência de concentração dos investimentos em um número menor de empresas mais estruturadas.

Outro fator que tem impactado o mercado é o combate a plataformas ilegais. Em 2025, a Agência Nacional de Telecomunicações bloqueou cerca de 25 mil sites de apostas que operavam sem autorização no país.

Para especialistas em marketing esportivo, a redução no número de empresas do setor atuando no mercado tende a diminuir também a disputa por espaço nos uniformes dos clubes, o que pode resultar em contratos menores e em uma nova fase de consolidação para o patrocínio no futebol brasileiro.