Comunicar melhor é a palavra de ordem da nova gestão de Ricardo Nunes (MDB) em São Paulo. Em sua primeira reunião com os secretários, realizada na última quinta-feira, Nunes bateu na tecla da necessidade de melhorar a comunicação, tanto para que não haja “informação distorcida” sobre projetos e ações da prefeitura, quanto para que haja uma exposição maior do que está sendo feito para a população.

Esse pedido de melhoria tem sido reforçado pelo secretário de Governo, Edson Aparecido, que comanda a pasta mais próxima do prefeito e coordena os projetos de uma forma geral. Questionado pelo GLOBO, Nunes afirmou que “é preciso dar uma melhorada” na área.

— A gente está fazendo muita coisa, e as pessoas muitas vezes não sabem. Muita coisa bacana que aconteceu, tem muita coisa que precisa melhorar, como falar para as pessoas. A comunicação é algo que realmente a gente precisa dar uma melhorada, eu tive retorno da população. Não tem nada a ver com a questão eleitoral, tanto é que fui reeleito, mas acho que a população precisa saber o que a gente está fazendo e vai fazer — disse.

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Um dos exemplos usados pelo emedebista são as parcerias público-privadas para construção e gestão de escolas. O tema ganhou destaque no ano passado quando o governo Tarcísio de Freitas (Republicanos) realizou em outubro um leilão que entregou para um consórcio a administração de 17 colégios estaduais. Em 2023, Nunes já havia adotado medida similar ao conceder cinco Centros Educacionais Unificados (CEUs) para a iniciativa privada no modelo de PPP, e o consórcio é responsável tanto pela construção quanto pela manutenção e zeladoria dos equipamentos, nos mesmos moldes do que foi feito por Tarcísio. Mas houve pouca exposição da medida municipal.

SECRETÁRIOS COMO ‘INFLUENCIADORES DIGITAIS’

Na prática, a estratégia passa por várias áreas. Uma delas é a melhoria da comunicação para a imprensa, e os secretários foram orientados a compartilhar projetos e obras mais relevantes ou questões mais delicadas, por exemplo, com a Secretaria de Comunicação, para alinhar como cada medida será exposta em releases e nos sites oficiais. A ideia é garantir que as ações sejam explicadas de forma clara e completa para dirimir erros de compreensão e crises.

Para esta nova gestão, Nunes conta com um novo secretário de Comunicação, Fábio Portela, que já passou pela revista Veja e os jornais O Estado de São Paulo e Folha de S.Paulo.

Ainda nessa toada, os secretários serão cobrados por apresentarem mais as obras e os projetos nas redes, com vídeos e fotos. Essa orientação foi explícita na fala do recém-empossado secretário de Cultura, Totó Parente, que atuou durante toda a campanha com Nunes. Ele disse que cada secretário “precisa virar um digital influencer” a partir de agora, reforçando a presença nas plataformas digitais.

A chegada de ex-prefeitos da Região Metropolitana, que já têm popularidade nas redes, também é vista por aliados como positiva para reforçar a imagem de Nunes e ampliar o alcance de suas ações.

O secretariado de São Paulo agora conta com quatro ex-prefeitos: Orlando Morando, que comandava São Bernardo do Campo, na Segurança Urbana; Rodrigo Ashiuchi, ex-prefeito de Suzano, no Verde e Meio Ambiente; Rogério Lins, que até dezembro administrava Osasco, na Secretaria de Esportes; e Luiz Fernando Machado, de Jundiaí, na pasta de Desestatização e Parcerias.

No início do ano passado, Nunes ainda enfrentava desconhecimento de parte da população, apesar de ter assumido o mandato em maio de 2021, após a morte de Bruno Covas. Ao longo da campanha, a taxa de reconhecimento foi crescendo, principalmente pelas propagandas na televisão e rádio, mas Nunes sabe que o desafio de comunicar melhor permanece. Por isso, já começou a investir mais em produção de conteúdo nas redes e só deve intensificar isso no segundo mandato, mostrando o dia a dia de seu trabalho na prefeitura e explorando mais as entregas e projetos.

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As páginas oficiais da prefeitura e das secretarias na internet também devem ser reforçadas. Em entrevista ao GLOBO em novembro, Nunes admitiu que explorar melhor as redes sociais foi uma “lição” dada pelo adversário Pablo Marçal (PRTB), que fez uma campanha totalmente baseada nas plataformas digitais. Outra medida para evitar desencontro de informações, especialmente sobre projetos mais relevantes para o governo, é a orientação para que os secretários não marquem reuniões com vereadores sem antes informarem o secretário da Casa Civil, Enrico Misasi. 

Fonte: O Globo