A medida já era esperada desde que a empresa iniciou, no ano passado, um teste com anúncios na plataforma, restrito inicialmente aos Estados Unidos e ao Japão. Com a mudança, todos os países onde a Threads está disponível passarão a receber publicidade.

Segundo a Meta, a veiculação dos anúncios começa já na próxima semana, mas a implementação será gradual e pode levar alguns meses até ser concluída em todos os mercados.

Os anunciantes poderão exibir publicidade tanto em formato de imagem quanto de vídeo. A gestão dessas campanhas será feita pela mesma plataforma usada atualmente para anúncios no Facebook, no Instagram e no WhatsApp.

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Lançada oficialmente em julho de 2023, a Threads já acumula mais de 400 milhões de usuários ativos mensais, segundo dados do site TechCrunch.

Um relatório recente da Similarweb aponta que a Threads já supera o X, antigo Twitter, em número de usuários diários ativos em dispositivos móveis com sistemas Android e iOS. De acordo com o levantamento, no dia 7 de janeiro, a Threads registrou 141,5 milhões de usuários ativos diários nessas plataformas, enquanto o X contabilizou 125 milhões no mesmo período. Na versão web, no entanto, o X ainda mantém vantagem sobre a concorrente.

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Os dados reforçam a tendência de crescimento da Threads, cuja popularidade vem aumentando de forma consistente desde dezembro de 2024. Especialistas avaliam que a ultrapassagem do X era apenas uma questão de tempo.