A gigante Sephora e a marca Benefit Cosmetics estão na mira das autoridades da Itália após suspeitas de práticas comerciais desleais. A investigação foi aberta pelo órgão que regula a concorrência no país e envolve a forma como produtos de beleza estariam sendo divulgados para crianças.

Segundo a Autoridade de Concorrência e Mercado da Itália, as empresas podem ter incentivado o uso de cosméticos por meninas entre 10 e 12 anos. A preocupação gira em torno da chamada “cosmeticorexia”, uma espécie de obsessão por cuidados com a pele que vem crescendo entre o público mais jovem.

As autoridades apontam que as marcas teriam usado estratégias nas redes sociais, incluindo a participação de influenciadores muito jovens, para estimular o consumo precoce de produtos como séruns, cremes anti-idade e máscaras faciais. Esse tipo de abordagem pode atingir diretamente um público considerado mais vulnerável.

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Outro ponto levantado na investigação é a possível omissão de informações importantes sobre os produtos. De acordo com o órgão regulador, advertências e precauções sobre o uso de cosméticos (especialmente aqueles não testados para menores) podem não ter sido apresentadas de forma clara nas campanhas.

A situação é vista como preocupante porque o uso excessivo e combinado de diversos produtos pode causar danos à saúde da pele das crianças. Especialistas alertam que, sem orientação adequada, a exposição precoce a esses cosméticos pode trazer consequências negativas a longo prazo.

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Durante a operação, agentes realizaram inspeções em unidades ligadas à Sephora e ao grupo LVMH na Itália. Até o momento, as empresas não se pronunciaram oficialmente sobre o caso, que segue sob investigação e pode ter desdobramentos nos próximos meses.