Muito antes de enfrentar uma grave crise financeira e acumular uma dívida tributária bilionária, a Dolly ficou conhecida por protagonizar uma das disputas empresariais mais polêmicas do mercado de refrigerantes no Brasil.

A história começou em 2003, quando o empresário Laerte Codonho, fundador da Dolly, passou a acusar a Coca-Cola de adotar práticas que, segundo ele, dificultavam a atuação da fabricante brasileira no mercado.

Entre as acusações apresentadas na época estavam supostas práticas de concorrência desleal e pressão sobre distribuidores e estabelecimentos comerciais para dificultar a presença dos produtos Dolly nas prateleiras.

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A disputa se prolongou por anos e ganhou grande repercussão. O empresário chegou a fazer críticas públicas à gigante americana e transformou a briga empresarial em uma das marcas de sua trajetória à frente da Dolly.

A fabricante brasileira, conhecida principalmente pelo refrigerante de guaraná, também investiu em campanhas publicitárias que reforçavam sua identidade nacional e exploravam a rivalidade com grandes empresas do setor.

Rivalidade entre Coca-Cola e Dolly envolveu denúncias, ações judiciais
e campanhas publicitárias - (Foto: Karolina Grabowska/Pexels)

A história voltou aos holofotes recentemente após o pedido de falência do Grupo Dolly, protocolado pelas procuradorias da União e do Estado de São Paulo, em meio a uma dívida tributária de grande proporção.

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O caso mostra como a trajetória da Dolly vai muito além dos refrigerantes: a empresa se tornou conhecida por desafiar publicamente uma das maiores companhias de bebidas do mundo em uma disputa que atravessou décadas.