A campanha de Flávio Bolsonaro pretende adotar uma estratégia eleitoral semelhante à utilizada pelo PT em 2018, quando Lula, mesmo impedido de disputar a Presidência, manteve seu nome e sua imagem no centro da campanha até a definição de seu substituto. A ideia, segundo a coluna de Malu Gaspar, é aproveitar ao máximo a força política e eleitoral do sobrenome Bolsonaro.

A estratégia busca transformar Jair Bolsonaro em um dos principais símbolos da campanha do filho, explorando sua popularidade entre os eleitores bolsonaristas. Flávio já afirmou que pretende utilizar a imagem do pai “no limite da lei”, enquanto tenta construir sua própria candidatura à Presidência em 2026.

Em 2018, o PT insistiu na candidatura de Lula durante parte da disputa, mesmo após a condenação que o tornou inelegível. Fernando Haddad aparecia como vice, mas a campanha mantinha Lula como protagonista até que a Justiça Eleitoral determinou a substituição. A estratégia tinha como objetivo preservar os votos e a identificação do eleitorado com o ex-presidente.

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Agora, a campanha de Flávio avalia como reproduzir parte daquela lógica, mas em outro contexto: Jair Bolsonaro não poderá concorrer, enquanto o filho busca herdar o capital político do ex-presidente. A aposta é manter Bolsonaro no centro das mensagens e utilizar sua imagem para fortalecer a candidatura de Flávio.

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A movimentação ocorre em uma eleição na qual o legado político de Bolsonaro deve ser um dos principais elementos da disputa. Flávio tenta, ao mesmo tempo, consolidar-se como candidato do campo conservador e ampliar seu alcance para além do eleitorado mais fiel ao pai.