O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) advertiu a Itaipava após uma representação apresentada pela Brahma, que apontou possíveis irregularidades em uma campanha publicitária estrelada por Ronaldinho Gaúcho. A disputa envolve peças veiculadas em mídia exterior, televisão e redes sociais.

Segundo a Brahma, a campanha utilizava Ronaldinho vestido com roupas nas cores verde e amarela e um slogan semelhante à expressão "Brasil na Copa", o que poderia induzir o público a associar a marca à Copa do Mundo e à Seleção Brasileira. A cervejaria alegou ainda que possui contrato de exclusividade com a equipe nacional.

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O Conar chegou a conceder uma liminar determinando a suspensão da peça exibida em mídia exterior. No entanto, a Itaipava informou que o anúncio já havia sido retirado antes mesmo da decisão do órgão.

Na defesa, a cervejaria do Grupo Petrópolis afirmou que Ronaldinho Gaúcho não pode ser automaticamente associado à Seleção Brasileira apenas por sua trajetória no futebol. A empresa também destacou que a campanha não utilizou símbolos oficiais da FIFA ou da CBF, nem sugeriu qualquer vínculo institucional com as entidades.

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Ao analisar o caso, o relator manteve a recomendação de suspensão da peça de mídia exterior e aplicou uma advertência à Itaipava. Já a acusação de marketing de emboscada foi rejeitada, com o entendimento de que não havia elementos suficientes para caracterizar a prática. A decisão foi acompanhada pela maioria dos integrantes do Conar.