A Meta, empresa responsável pelo Facebook e pelo Instagram, proibiu a veiculação de anúncios do TikTok em suas plataformas nos Estados Unidos e em outros seis países. A medida, anunciada em 8 de outubro, também atinge campanhas publicitárias de terceiros que direcionem usuários para o aplicativo ou outros serviços da ByteDance, empresa chinesa que controla a rede social.

Além dos Estados Unidos, a restrição vale para Canadá, Egito, Indonésia, Japão, Tailândia e Vietnã. Segundo a Meta, a decisão tem efeito imediato e faz parte de uma política comercial que permite à companhia recusar serviços promocionais a concorrentes diretos.

A empresa justificou o bloqueio afirmando que não precisa exibir anúncios de plataformas cujo objetivo seja atrair usuários para fora de seus próprios aplicativos. A Meta também declarou que pretende continuar disputando espaço no mercado com base na qualidade dos produtos e na experiência oferecida ao público.

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A decisão aumenta a rivalidade entre as duas gigantes da tecnologia, que disputam a atenção dos usuários, a preferência dos criadores de conteúdo e os investimentos dos anunciantes. O TikTok se consolidou como um dos principais concorrentes do Instagram, especialmente na área de vídeos curtos, enquanto a publicidade digital representa uma fonte importante de receita para as plataformas.

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O bloqueio ocorre ainda em meio a discussões sobre a segurança de adolescentes nas redes sociais. A Meta tem pressionado concorrentes, incluindo o TikTok e o YouTube, a adotar medidas semelhantes às que anunciou para limitar o uso de seus aplicativos por menores. Até o momento da divulgação da decisão, a ByteDance e o TikTok não haviam apresentado um posicionamento público sobre a proibição dos anúncios.