O publicitário Tiago César, considerado um dos principais auxiliares do ministro da Secretaria de Comunicação Social da Presidência (Secom), Sidônio Palmeira, deixou o cargo de secretário-executivo da pasta para assumir uma função estratégica na campanha de reeleição do presidente Luiz Inácio Lula da Silva.

A mudança ocorre por decisão do próprio presidente, que definiu que Sidônio Palmeira permanecerá à frente da Secom até o fim do atual mandato, enquanto Tiago passará a atuar diretamente na estrutura responsável pelo planejamento e execução da comunicação eleitoral.

Durante o período em que esteve na Secretaria de Comunicação, Tiago César participou da reformulação da estratégia de divulgação do governo federal, com foco na ampliação da presença digital. Sob sua gestão, houve um aumento significativo dos investimentos em publicidade nas redes sociais.

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Atualmente, cerca de 30% dos recursos destinados à promoção institucional do governo são direcionados às plataformas digitais, percentual três vezes superior ao registrado em 2024. A estratégia também contribuiu para ampliar o número de seguidores e o alcance das contas oficiais do governo nas redes sociais.

Com a saída de Tiago César da Secom, ele passa a integrar a equipe responsável pelo marketing da campanha presidencial, levando a experiência acumulada na comunicação institucional para a estratégia eleitoral de Lula. 

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