Os shopping centers brasileiros projetam um aumento nas vendas durante o Natal de 2026, na expectativa de recuperar parte do desempenho perdido no ano passado. A previsão ocorre após o setor registrar uma queda de 4% nas vendas natalinas de 2025, resultado que acendeu um alerta entre os empresários.

A expectativa positiva está relacionada à importância do período para o comércio, considerado um dos mais movimentados do calendário varejista. O Natal costuma impulsionar a procura por roupas, calçados, eletrônicos, brinquedos, perfumes e outros produtos destinados a presentes.

Os empreendimentos também apostam em campanhas promocionais, decoração temática e atrações voltadas às famílias para ampliar o movimento de consumidores. A estratégia é estimular as compras presenciais e aumentar o tempo de permanência dos clientes nos estabelecimentos.

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Apesar da projeção de crescimento, o setor acompanha fatores que podem influenciar o resultado, como o endividamento das famílias, o custo do crédito e o comportamento do consumo. Esses elementos podem limitar o poder de compra e afetar as decisões dos consumidores durante as festas de fim de ano.

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A expectativa dos shoppings é encerrar a temporada natalina com números superiores aos registrados em 2025. O desempenho das próximas semanas será importante para avaliar se a recuperação esperada pelo setor vai se confirmar e se o comércio conseguirá compensar parte das perdas do período anterior.